“不加牛奶的奶茶，可樂加人參，啤酒杯里的枸杞......”很多人對年輕人養生的理解，還停留在“朋克養生”這一段。殊不知，當代年輕人已經默默地把目光轉向了補氣、養血、祛濕、助眠的“真”養生方法。12月7日，CBNData發布《2020中國養生產業洞察》（以下簡稱《報告》），聚焦傳統醫藥調理、傳統營養等中國養生熱點趨勢，深入挖掘傳統養生新思路，借“國潮”占領年輕消費者心智。

中式營養是行業熱點補

氣吃中（程）藥，用阿膠（糕）補血。在年輕人眼中，曾經看起來不那么酷的中國養生，已經成為一種時尚，只是需要的新時尚。事實上，“為健康而活”的不僅僅是少數人。隨著國民健康意識的逐步提升，“健康中國”和“大健康時代”下的中國式養生已成為大眾的普遍態度。《報告》顯示，隨著民眾對健康問題的日益重視，超過一半的人認為自己處于亞健康狀態，80%以上的民眾重視養生，被各種健康問題困擾的民眾在醫療上的花費更多。隨著中醫藥在抗擊新冠肺炎疫情中發揮重要作用，中醫調理和傳統營養的主流逐漸普及。

近年來，網上中成藥的銷售迅速擴大，越來越多的消費者看重中藥調理副作用小、使用方便、療效精準的優勢，希望通過中藥調理達到日常保健和預防治療的目的。報告顯示滋補養生，在MAT20（前20個月）網上中成藥消費者的增速超過網上醫藥消費的增速，中成藥市場不容小覷。與此同時，中成藥保健正吸引越來越多的新鮮血液加入。一二線城市的年輕一代和消費者表現出中成藥消費比例高、增長快、消費比例大的特點，女性明顯高于男性。其中，Z世代更喜歡補神，90后、85后更喜歡補氣補血。此外，與防疫相關的抗菌消炎品類也明顯增加，說明中成藥承擔了消費者日常保健和養生的責任。

傳統滋養市場開辟新維度

與上一代的健康觀大相徑庭，Z世代更注重“滋補預防”，因此偏愛對免疫力、氣血、腸胃健康等有改善作用的傳統補品。報告顯示，近三年在線傳統養活消費市場規模加快，呈現年輕化態勢，四線及以下城市消費占比和增速明顯提升。其中，女性消費者更愿意投入傳統營養來維持健康。從消費數據來看，具有祛濕益氣和氣血等效果的滋補品最受歡迎。《報告》顯示，60%的氣血不足人群更愿意選擇阿膠產品進行日常調理。以董阿膠為首的阿膠產品已成為傳統滋養市場的“黑馬”，呈現消費快速增長態勢。近70%的消費者在購買阿膠產品時將“功效”作為首要因素。在“國潮”崛起的趨勢下，歷史悠久、配方古香的老字號阿膠品牌順應Z世代消費者追求效率、便捷、美觀的趨勢，疊加自身良好品牌形象的優勢，成為“國潮”新潮流的引領者，受到60%以上消費者的青睞。

此外，在喜愛老字號品牌的消費者中，新興白領是消費主力軍，而Z世代消費者貢獻的消費增速最快。作為偏愛“國潮養生”的群體，年輕人愿意嘗試吃方便快捷的老字號產品，比如阿膠糕，這是白領和年輕女性包里常備的健康零食。同時滋補養生，購買門檻更低、吃法更方便、更受歡迎的產品的“輕盈滋養”阿膠產品成為Z世代購買的主力軍，阿膠糕、果凍、軟糖等最受消費者歡迎，阿膠蛋糕成為推動阿膠產品成長的主力軍。口感、新鮮度、口感豐富度也成為影響消費者購買決策的重要因素。

事實上，對于深受中國傳統和飲食文化滋養的中國人來說，對營養和健康的需求從未改變。經受住疫情考驗，以中藥調理、傳統營養為代表的中醫養生，成為消費者認可的解決健康問題的有效對策。如何進一步打通年輕人圈子，積極匹配新生代消費者的需求和主張，將“國潮健康”從消費新趨勢修復為消費常態，也將是未來傳統營養行業面臨的重要問題。