近日，粵港澳大灣區體育與商務發展高峰論壇在廣州番禺舉行。當前，體育產業離商業和人們的生活越來越近。優質的體育服務和多場景的體育交付體驗在消費市場需求旺盛，成為新的消費熱點。

在此形勢下，商業地產、商業零售板塊加速向細分市場調整，與體育相結合，衍生出多種具有體育元素的新業態。數據顯示，今年體育相關業務持續增長，并向高端化、戶外化、綜合化發展。業內人士認為，體育促進了廣州業態的多元化和年輕化，而運動后吃宵夜、健身后補充能量也帶動了周邊餐飲、購物、娛樂等業態的發展，形成了動態的消費供給循環鎖向上。

活動當天，知名籃球運動員易建聯和知名高爾夫球手梁文沖通過視頻號召大家鍛煉身體，健康生活。

全民健身消費火熱，“運動+商務”成新趨勢

在全民健身熱潮和消費升級的雙重作用下，體育消費成為消費熱點。近兩年，抓住市場新商機的商業地產企業紛紛布局體育經濟，將體育業態融入商業項目。

購物中心以龐大的體量和強大的配套優勢，積極推進“體育+商業”。在珠三角，攀巖、射擊、射箭等熱門運動項目，以及籃球、足球、滑雪、卡丁車等戶外運動項目，越來越多地出現在當地大型購物中心。

“運動+商業的新型商業綜合體的出現，首先順應了大勢。目前，熱愛運動的人群明顯增多，尤其是年輕人。運動是最好的連接方式之一他們。” 論壇上，與會行業專家提出，據了解，這一新興業務的蓬勃發展?^食加運動，也得益于國家相關政策的推動。

去年4月，國家發改委、國家體育總局聯合印發《“十四五”期間全民健身設施短板工程實施方案》。提出到2025年，全國人均運動場地面積達到2.6平方米以上，全民健身場地和設施更加公平和便利，戶外運動公共服務設施逐步完善，形成了供給充足、布局合理、功能齊全的健身設施網絡，群眾“去哪里健身”的問題逐步得到解決。

在廣東，廣州也提出了建設世界體育名城的總體目標，即到2025年基本建成世界體育名城，到2035年全面建成世界體育名城，成為示范城市到2050年建成世界體育名城。為此，廣州計劃重點建設“健康體育活力中心”、“冠軍培育發展中心”、“國際體育消費中心”、“高端賽事集聚中心”。 ”、“智慧體育創新中心”和“體育文化交流中心”；行動，包括全民健身提升行動，完善全民體育設施；提高體育賽事質量的行動，提高賽事質量等。

作為“千年商都”，廣州商業創新能力強，新業態活躍。

“體育板塊已經成為商業地產發展的新趨勢。” 在廣東省商業地產投資協會會長黃文杰看來，體育是一個極具發展潛力的板塊。在發達國家，體育經濟在其GDP中占有一定比例。

運動體驗業務擴張加速，帶動周邊消費

“從今年的商業數據來看，商業綜合體正在加速發展調整，結合體育元素，增加體育品類活動或相關品牌。” 有與會者提到，今年體育行業的開店比例持續上升。并向高端化、戶外化、綜合化發展。同時，一站式服務運動體驗、多場景運動體驗也成為業務調整的主流方向。

世邦魏理仕發布的一份《上半年房地產市場回顧與展望》也提到，“全民健身”和“健康生活”的理念根植于年輕消費者的消費習慣，推動了“運動+”消費新趨勢。. 籃球、滑板、滑雪、棒球等更加注重社交和健康的生活方式正在成為主流。與此同時，相關運動體驗業態不斷進駐商場，成為快速崛起的新興體驗業態需求。

廣州天河體育中心被譽為“跑者的天地”。是廣州跑友們最喜歡打卡的地方，常年活躍著近百個跑團，近萬跑友。今年，中心圍繞天體圈核心輻射，將各項運動與運動訓練、運動康復、體育銷售服務充分融合，打造全新的“天體運動圈”。目前，該區域已新增吉娜、馮珊珊、萬國天河擊劍中心等門店。

在番禺南站商圈，雄峰城已轉型為體育城，成為集時尚運動體驗板塊、新能源板塊、餐飲板塊于一體的商業體。據雄峰集團副總裁、雄峰城市總經理顧海濤介紹，該項目以“商業+體育”為驅動，已入駐威哈體育空間、中城網球、齊達足球、龍大羽毛球、光大等30余家企業。與影子卡丁車俱樂部等商家簽約入駐。

日益增長的全民健身需求也催生了“自助式”和“智能化”的24小時健身房。目前，廣州有20多家24小時營業的健身房。它們大多設置在人口稠密的住宅樓附近。他們無人看管。他們可以通過自助“刷臉”或掃碼進入門店，并安裝自感應照明和空調系統。這種便利店式的健身房提升了用戶的健身體驗，滿足了“隨時隨地”的健身消費需求。

有專家建議，“體育+商業”綜合體發展的第一階段應以內容補充和功能豐富為重點，提高項目識別率，向專業化、主題化方向發展，與現有功能相結合。的商業綜合體。更好地互動。比如將商業與運動進行聯動和匹配，讓消費者在運動后補充能量，進而帶動周邊餐飲、購物、娛樂等業態的發展。

“體育賽事是體育運動的重要組成部分，其帶動的消費非常可觀。” 世邦魏理仕華南區商務部負責人鐘連軍建議?^食加運動，政府應引導或牽頭培育知名體育賽事IP，加快形成獨特品牌。體育消費文化與氛圍。

【記者】歐志奎