7月10日，羅永浩官宣了最新AR創(chuàng)業(yè)公司，取名為“Thin Red Line（細紅線）”，在官宣細紅線之際，羅永浩還談到了蘋果AR，他表示，自己并不看好蘋果做AR眼鏡，因為平臺革命的時候，新世界的霸主永遠不是之前舊世界的霸主。

不看好蘋果AR的老羅在這個時代下勝算有幾成？

其實細紅線是帶有“錘子”影子的，也不是最近創(chuàng)立的新公司。

據(jù)天眼查信息顯示，與細紅線官網(wǎng)相關聯(lián)的企業(yè)為“北京細紅線科技有限公司”，成立于2018年7月，法定代表人為徐寒，其中，徐寒持股99%，黃賀持股1%。二者均是羅永浩創(chuàng)辦錘子科技時同事。此前，徐寒曾擔任錘子科技董事，黃賀曾擔任錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)。

黃賀還有另一重身份，“交個朋友”CEO，該公司正是羅永浩參與直播的公司主體。羅永浩早前宣布退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。

關于Thin Red Line (細紅線）名稱，外界猜測曾與錘子科技此前推出過的堅果Pro 2細紅線版有關。2017年春季錘子科技新品發(fā)布會上，細紅線特別版堅果Pro正式發(fā)布。當問及這款手機的設計靈感時，羅永浩曾表示，本來堅果Pro系列并沒有這個版本，但在看到國外的一個設計時，突然來了靈感，決定再生產(chǎn)出來一個特別版，那就是細紅線版本的堅果pro。

細紅線一詞出自巴拉克拉瓦戰(zhàn)役（Battle of Balaclava）。1854年，克里米亞戰(zhàn)爭期間，英國93高地步兵團500名身著紅色戰(zhàn)袍的步兵改變戰(zhàn)術，排成長長的線形隊列，一舉擊退2500名沙俄騎兵，贏得了“The Thin Red Line”的綽號。

羅永浩曾公開解釋稱，新公司名字“細紅線”背后的含義是，“面對無比強大的對手，小股部隊苦苦支撐，是歷史上著名的以少勝多的正義防衛(wèi)戰(zhàn)，與錘子科技當時的處境、精神面貌以及目標產(chǎn)生了共鳴。”

“細紅線”官網(wǎng)中顯示一句Slogan，“AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION（一個直接參與平臺級革命的機會）”。

可是很多人會反問一句，現(xiàn)在入局是好時候嗎？

對于老羅來說，這個領域的游戲，已聚集眾多大廠身影。

國內外大廠在XR領域的布局多數(shù)集中在VR領域，且已在游戲、視頻等場景實現(xiàn)落地。國外大廠代表是Meta，去年推出的VR一體機Quest2 銷量超過了1000萬臺，全球市場占有率超過了80%。該成績一度被業(yè)內人士看做是VR應用發(fā)展迎來拐點的標志。

在國內騰訊、字節(jié)跳動和阿里是XR領域的先行者。

2021年8月，字節(jié)跳動斥巨資90億元收購了國內VR行業(yè)頭部公司Pico，創(chuàng)下了目前為止中國 VR 行業(yè)最大的一筆收購案的記錄。而這一收購被業(yè)內人士看作是字節(jié)跳動正式向Meta發(fā)出了挑戰(zhàn)書，試圖與其一較高下。

在被字節(jié)收購后，Pico銷量也實現(xiàn)了飛躍，官網(wǎng)顯示，目前Pico線下經(jīng)銷商已遍布全國26個省份，達到216家，包括山姆、DreamRoom等零售商超都有VR一體機體驗店。近日，字節(jié)跳動再花數(shù)千萬，買下了馬杰思的波粒子科技團隊，試圖在VR社交領域搶先布局。天眼查顯示，該公司是虛擬社交公司北京波粒子科技有限公司，主打產(chǎn)品為“Vyou微你”。

字節(jié)想做XR的野心可見一斑，騰訊和阿里也不甘落后。

前陣子，騰訊控股也宣布成立XR（擴展現(xiàn)實）部門。事實上，早在2014年騰訊就已經(jīng)入局了VR賽道，投資了AltspaceVR，此后更是發(fā)布過“騰訊VR計劃”，還和HTC聯(lián)手舉辦過Vive開發(fā)者大賽，只不過后來不了了之。如今卷土重來，正是意味著行業(yè)窗口期的到來。

此外，阿里也開始在相關業(yè)務方向發(fā)力，先后設立了XR實驗室，并在全球范圍內相繼投資了MagicLeap、Nreal等XR業(yè)務公司，還成立了相關子公司。

隨著國內外大廠的入局，內容領域玩家的增多，將逐步填充內容生態(tài)，在VR硬件方面已經(jīng)進入了拼資金硬實力階段。細紅線已錯失了入局VR領域的最佳時機。不過，羅永浩此前曾表示，VR的本質更像是游戲主機，在它看來AR才是下一代計算平臺。

但目前國內AR行業(yè)發(fā)展尚且處于初期，面臨著軟硬件匱乏的雙重難題，整個行業(yè)的硬件水準還沒法大規(guī)模商業(yè)化成功，比如說功耗、發(fā)熱、重量、續(xù)航時間等，離普通消費者能接受、能消費，還差得遠。羅永浩也認知到了這一點，他提到，行業(yè)里普遍估計，商業(yè)化條件基本成熟大概還需要5年時間。

而細紅線在這段時間要做到是，趕在行業(yè)徹底成熟商業(yè)化之前，把一個消費級別的AR設備上所需要的全部內建軟件，以及大量底層設計重構過的操作系統(tǒng)徹底寫完。

種種跡象表明，這顯然在短時間內難以實現(xiàn)。

但是偏執(zhí)的老羅，能做成AR時代的“手機”嗎？

細紅線這家公司被羅永浩看作是最后一次創(chuàng)業(yè)，這次他要重造一個蘋果公司。

收購蘋果，是羅永浩還在經(jīng)營錘子科技時就存在的“愿望清單”，近日他在直播間再次描述了收購蘋果公司的路徑。在羅永浩看來，只要把下一代平臺做好，就有希望在蘋果日漸衰落之時，考慮將其收購。

但事實上，蘋果布局AR已有七年之余。庫克第一次談及 AR 是在 2017 年的一次財報電話會上。相關項目的啟動要更早，根據(jù)彭博社，蘋果 AR/MR 頭顯早在 2015 年就正式立項，代號為 T288，包括兩款產(chǎn)品：一是代號為 N301 的 VR 頭顯，外形類似 Oculus Quest，兼具部分 AR 功能，預估售價在 300-900 美金；二是代號為 N421 的 AR 眼鏡，外形酷似墨鏡，坊間稱其為“Apple Glasses”（蘋果眼鏡）。

N301 的操作系統(tǒng)代號為“rOS”的“realityOS”，同時將搭載蘋果最先進的芯片技術，芯片整體性能或將超過 Mac M1 芯片，并自帶應應用商店。

從 2019 年開始，每年都有傳言蘋果的頭顯或者眼鏡即將面世，但卻蘋果發(fā)布會上一次次落空。去年年底，有開發(fā)人員在蘋果App Store的上傳日志和開源代碼中找到了對“realityOS”的引用，蘋果為AR設備申請了“realityOS”商標。但即便如此，在2022年的WWDC大會上，仍然沒有等來蘋果AR產(chǎn)品 的相關信息。

所以，老羅的最后一次創(chuàng)業(yè)會成功嗎？

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