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拍照要笑是象征了樂觀、友好和愉悅，經常笑的人往往更易接近，更有吸引力，笑對我們無疑有著重要的社會價值，自然的、發自內心的微笑往往是短暫的，稍縱即逝，它們是內心喜悅、友好與感謝的下意識流露，真實的微笑太珍貴了，而沒有情感的刻意微笑往往再容易被察覺不過，只會被當作一種習慣性的姿態，假笑時，沒人會真正以為你友好和開心。
隨著二戰后消費主義在全世界迅速蔓延，相機逐漸成為大眾消費品，拍照保持微笑逐漸成為一種風尚，而柯達或許是這股風氣的罪魁禍首，在營銷過程中，柯達一再強調如何幫助消費者永久捕捉生活中的美好時刻，如在度假、畢業典禮或婚禮上那些讓我們由衷感到喜悅進而發自內心微笑的時刻。
