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必要性：
1、市場調查與預測是市場營銷的出發點，是提高市場營銷效果的一種管理方法；
2、從調查分析提出解決問題的辦法，為公司制定產品計劃，營銷目標，決定分銷渠道，制定營銷價格，采取促進銷售策略和檢查經營成果，提供科學依據；
3、在營銷決策的貫徹執行中，為調整計劃提供依據，起到檢驗和矯正的作用。
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